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“苹果税”由明转暗 有条件让步基于利益考虑?

  1. 时间:2017-10-10 12:29

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  取消打赏分成 新规暗埋棋子

  由明转暗的“苹果税”

  《中国经济周刊》记者 程子彦 | 上海报道

  责编:周琦

  (本文刊发于《中国经济周刊》2017年第39期)

  苹果的十周年境遇可以用“难堪”来形容。

  iPhone 8首销日,Apple Store少见的冷清,近日更是浮现大范畴的退货,苹果股票暴跌,刹那蒸发500多亿美元。

  新品发布会后不到一周,9月15日,苹果修改了审核规则(下称“新规”),允许局部送礼、打赏行为不走苹果的内购流程,因此幸免的第三方利用得以不向苹果供给30%的分成。这被外界解读为苹果向中国释放善意,撤消“苹果税”。

  不过,截至目前,微信等平台的打赏功能仍未恢复。

  “打赏”是否应收“苹果税”引争议

  公开资料显示,App Store恳求开发者在开发App时,不得包含指引客户利用非 IAP(inapp purchase,利用内购置)机制进行购置的按钮、外链或其余举措号召用语。而在iOS系统的商业模式里,除了App Store的广告推广,体系内所有App内部发生的虚构内容交易均被定义为IAP,要抽取30%的分成。

  2017年6月,苹果在App Store审核指引中划定,向原创作者的“打赏”属于“利用内购置”,也将提取分成。该分成因而被外界称为“苹果税”。

  “打赏”是否属于“利用内购置”一度引发微信、微博、豆瓣、知乎等内容供给平台的巨大争议。

  此后,iOS版微信大众平台、今日头条等打赏功效关闭。不外,仍是有众多平台接入IAP机制,将打赏收入跟 苹果分成:2017年6月9日,知乎宣布布告称苹果将收取打赏的32%作为手续费,安卓等体系则不受影响;2017年7月,微博问答宣布布告,称未来微博问答的围观收入将有三成分给苹果平台。

  比较内容打赏的争议,直播打赏因为通过购置虚构货泉充值实现,必须接入IAP机制。苹果在直播打赏中所实现的三成分成,最终仍是由用户买单。例如,若用户花费100元购置虚构货币打赏主播,安卓体制获得的是100元对应的虚构货泉,苹果体系买到的是70元对应的虚构货泉。

  一位社交App开发者接受《中国经济周刊》记者采访时说,他开发的App盈利模式主要是收取会员会费,但根据苹果的划定,会员通过iOS体系缴纳会费,必需运用苹果利用内支付,并被苹果提取分成。他粗略向《中国经济周刊》记者打算,苹果分成后,一年的收入减少约10万元。

  Dcci互联网研究院院长刘兴亮以为,苹果收“苹果税”,切实是破坏既有的生态格局。围绕着苹果,形成了零部件供给商、产品制造商、产品销售商、利用开发者、利用服务供给商等一系列好处独特体。“只有这些好处奇特体有钱赚,而且还赚得知足,这个生态才是一个良好的生态。如果某一家不满意,(苹果)要么将其踢出局,用其余的取而代之,要么就只能适当妥协。”

  放宽“苹果税”是在转移抵触?

  依据最新划定,iOS体系内的App可容许个人用户应用非App内购置名目机制向另一位个人赠予货泉式礼物,前提则是赠送方领有决定是否进行赠送的完全自主权,获赠方收取100%的礼物金额。

  有舆论以为,这是苹果释放善意的信号,“苹果税”或将成为历史。

  苹果一位工作人员接收《中国经济周刊》记者采访时供给的材料显示,苹果是看到了中国市场的特殊性并踊跃修正了利用商店程序划定,这一新划定将面向寰球市场统一实行。苹果修正App Store审核规矩后,微信打赏、微博打赏、头条号打赏、知乎专栏打赏这种浏览后个人被迫赠与、平台无抽成的情势,实用新划定,但目前的产品状况(编者注:如文章下方的直接打赏键)无奈满足新规。

  苹果公司向《中国经济周刊》记者供给的材料显示,App Store目前的审核指南依然不容许App包括指引客户应用非IAP机制购置的按钮、外链或者举动号令语。也就是说,微信民众号、微博等iOS软件依然不能出现打赏键。

  更让业内人士关注的是,按照苹果新规,个人针对数字内容跟 服务的破费,仍然需要走利用内购置渠道。

  科技部中国生产力促进中心协会副理事长李志起认为,这条规定说明苹果仍不放松警惕。“‘打赏举动不能与购买数字内容或服务挂钩’这个界定很含糊,到底什么是数字内容或服务的购置,什么不是数字内容或服务的购置,威尼斯人线上娱乐官网很难分辨。”

  上述App开发者吸收《中国经济周刊》记者采访时同样以为:“这条划定跟 对局部打赏免收‘苹果税’的划定有点自圆其说,苹果并不真心要放弃‘苹果税’。”

  也有网友以为,苹果这一招是在转移抵牾,当初轮到平台有苦说不出,“大家都别想抽成”。此外,阅读后个人被迫赠送、平台无抽成的打赏形式方可适用新规,但各平台在供应技能支持的过程中,将不可避免地产生渠道技巧服务成本,此前部分平台在用户协议中提及,有权从用户赠予中扣除相应本钱。当初,若平台再想从打赏中扣除本钱,还是须要缴纳“苹果税”。

  有条件让步基于利益考虑?

  不少业内人士以为,苹果此次修正打赏规矩已经是有前提的妥协。而这跟 苹果这两年在中国的市场份额有关。

  数据显示,从2016年开端,苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二财季开端,苹果大中华区营收同比辨别降落了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减,营收同比下滑14%。李志起以为,连续的业绩疲软,使得苹果开始更加器重中国市场。“9月适逢苹果的新品宣告,在这个节点放宽备受争议的‘苹果税’,成为苹果‘示好’中国消费者的最佳途径。可能说,苹果的这一举动很聪明,堪称是一石二鸟。”

  上述App开发者则对《中国经济周刊》记者说,中国手机强势崛起对苹果手机构成一定冲击,苹果此次有前提的“妥协”,更多是基于好处推敲,而不是用户闭会。

  值得一提的是,苹果早已将盈利增添的目标从硬件装备更多转移到基于存量设备的利用服务上,即App Store。依据苹果公司财报显示,从2015年到2016年,App Store盈利增长率为40%,达到85亿美元;截至2017年6月底,App Store上半年为苹果公司盈利已达49亿美元。

  公然材料显示,除了广告收益,收取的分成也是App Store重要的营收渠道。

  诚然苹果的市场份额在下降,然而净利润比例方面,苹果依然保持了绝对优势。2016年,苹果占据了智能手机总利润的80%左右。业内专家以为,苹果之所以赚到这么多利润,跟其应用商店的收入有直接关系。

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《中国经济周刊》2017年第39期封面

《中国经济周刊》2017年第39期封面

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